企业展厅设计中展示设计对象的尺度、规模与展示行为本身决定了设计目标。主题的定位也包括两方面，一方面是商家原本确定的展示意愿，集中体现在商品销售环节，对此设计者结合商品的背景、特征，采取与之相适合的主题、环境及销售方式进行主题设计；另一方面是在确定商业空间展示的设计目标后对整体设计概念的定位。在这个过程中，企业展厅设计师进行头脑风暴，产生一个甚至多个设计想法或灵感，再对这些设计概念进行整合，提取设计重点，明确方向，最终形成完整的设计思想。

北京耐克活动展厅紧密结合活动主题——一足球，向观览者传递耐克品牌“精准”“迅捷”的特征。设计理念从嘉宾罗纳尔多在球场上的张扬力量、不羁风格、飞驰速度中获得灵感，选用活力十足的铜色线条设计衬托出品牌的速度和力量，也使“急速隧道”成为整个展览中最炫目的焦点（图4-2-1）。

图4-2-1   体现足球的速度与激情——北京耐克品牌活动企业展厅设计